Archiv für die Kategorie „Kommunikation und PR“
Das Bekenntnis. Warum ich heute tue was ich tue.
Die etwas andere Geschäfts-Biografie von Klaas Kramer
Wenn Helden auf Reisen gehen
Heute werden gerne Heldengeschichten erzählt von Menschen, die ausgebrochen sind aus einer finanziell sicheren, aber persönlich frustrierenden beruflichen Rolle. Da ist die Rede vom Ruf, die der Held bzw. die Heldin hört, um sich Diesen Beitrag weiterlesen »
Januskopf Marketing mit Positionierungsproblem
Sexy ist Marketing nur aus wenigen Perspektiven betrachtet: Für Diesen Beitrag weiterlesen »
Gibt es eine „Digitale Markenführung“?
Meine Antwort: klares „Nein“.
Aber warum denn nur? Der Begriff „Digitale Markenführung“ hat sich doch Diesen Beitrag weiterlesen »
Kann Markenführung subversiv sein?
Manche sagen, das Handlungskonzept „Souveräne Markenführung“ steht für subversive Markenführung. Das kommt wohl daher, weil ich dazu einlade, durch eine bloße Fokusveränderung sämtliche Interventionen auf die Marke als Brand Hacking Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenführung nach PR-Art
Was unterscheidet Markenführung nach PR-Art von einer Markenführung nach Marketing-Art?
Die Disziplin des Marketing ordnet sich in die Gedankenwelt der Betriebswirtschaftslehre ein, PR nicht.
PR rechnet bewusst mit autonomen Akteuren: früher mächtige Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenführung außer Kontrolle
„Souveräne Markenführung“ ist vor gut einem Jahr als Managementkonzept an den Start gegangen. Ausgewiesene „Mission“ war und ist es, jenen Bereich der Markenführung in das Bewusstsein der Manager zu bringen, der außerhalb ihrer direkten Kontrolle liegt, aber stetig an Bedeutung gewinnt.
Inzwischen sprechen auch die Chefs großer Agenturen laut und deutlich Diesen Beitrag weiterlesen »
Social Media Experte Arnold Melm aka countUP
1. Wie stehen Sie zum Thema „Mitmach-Markenführung“?
Klassisch betrachtet bietet eine Marke Orientierung. Das erreicht sie, indem sie sich von anderen unterscheidet. Unverwechselbar ist. Dem Vergleich entzieht – und so mehr wert ist: Sie schwebt über den Niederungen der Preise. Sie hat eine einzigartige „Persönlichkeit“. Diese ist quasi unantastbar. Jede Veränderung, die nicht von den Hohepriestern der Unternehmensleitung abgesegnet wird, ist geradezu ein Sakrileg. Klar, es gibt Kundenwünsche, auf die man reagieren kann. Aber man muss es nicht. Das ist so als wünsche sich Diesen Beitrag weiterlesen »
Menschen im Marketing brauchen wieder mehr Selbstbewusstsein
Die Internal-Leadership-Landkarte für mehr Souveränität.
Mantel und Degen im Adlerhorst ablegen?
Echte Marketiere sind Musketiere. Geschickt und galant fechten sie sich durch die Unsicherheiten am Markt und verteidigen ihre Trophäen souverän im geschützten Adlerhorst: der Betriebsorganisation. Diesen Beitrag weiterlesen »
Wozu Souveräne Markenführung?
Wer kann sie und wer braucht sie?
Längst nicht alle Firmen erfüllen die Voraussetzungen für Souveräne Markenführung.
Sie brauchen: Diesen Beitrag weiterlesen »
Internal Branding Experte Ralf Tometschek
1. Wie stehen Sie zum Thema „Mitmach-Markenführung“?
Im Social Media-Zeitalter, in der Transparenz eine Hauptrolle in der Kommunikation übernimmt, wird die Marke stärker als bisher von außen beeinflussbar. Grundsätzlich glaube ich aber an Markenführung aus dem Unternehmen heraus, angeleitet von der Unternehmensführung: Die Marke fängt am Kopf zu duften oder stinken an. Wozu ist eine Unternehmensführung da, wenn sie nicht die Richtung vorgibt? Diesen Beitrag weiterlesen »
