Artikel-Schlagworte: „Markenkern“
Markenbildung beginnt im Selbst
Warum wir glauben, dass man auch selbst Marke bilden kann – ohne gleich Berater hinzuzuschalten.
Marke werden, Marke stärken…
… – überall hört man diese Forderung. Agenturen und Berater bieten ihre Hilfe an. Und das ist Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenführung mit Sinnzusammenhängen
Mit Sinn ist eine Bedeutungszuweisung gemeint. Marken befinden sich ja nicht im bedeutungsfreien Raum, sondern werden immer Diesen Beitrag weiterlesen »
Wie verhält sich Brand Hacking zur Markentechnik?
„Sind Sie denn wahnsinnig, Herr Kramer? Sie fordern dazu auf, die Marke zu hacken? Das ist ja brandgefährlich! Man muss die Brand Manager vor Ihnen warnen. Sie könnten ja Markensubstanzen zerstören, die wir über Jahrzehnte aufgebaut haben. Um Himmels Willen!“ Diesen Beitrag weiterlesen »
