Artikel-Schlagworte: „BWL“
Mein Problem mit der Zielgruppe
Um gleich ein Missverständnis aus dem Weg zu räumen: Ich habe kein Problem mit meiner Zielgruppe. Ich hatte aber zwanzig Jahre lang ein Problem mit dem Begriff „Zielgruppe“ und das möchte ich hier Diesen Beitrag weiterlesen »
Wie Markenführung von einem reflexiven Management-Modell profitiert
Markenführung hat es nicht allein mit der Frage nach geeigneten Medien und Kanälen zu tun. Vielmehr geht es Diesen Beitrag weiterlesen »
Warum Social Media Berater und Markenexperten am gleichen Engpass scheitern
Wissen „wie es sein sollte“ (Ziel)
Social Media Berater wissen, worauf es ankommt: Der Kunde braucht die richtige Einstellung zu den Machtstrukturen im Internet, eine Einführung in der Handhabung diverser Social Media Anwendungen und vor allem Diesen Beitrag weiterlesen »
Management des Unplanbaren
Oh, ich liebe Pläne und gelte als außerordentlich strukturierter Mensch. Als ich vor 10 Jahren ein Projektmanagement-Seminar besuchte, wartete ich die ganze Zeit darauf, wann es denn endlich mit dem Management losgeht. Und ich wartete und wartete und dann Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenführung nach PR-Art
Was unterscheidet Markenführung nach PR-Art von einer Markenführung nach Marketing-Art?
Die Disziplin des Marketing ordnet sich in die Gedankenwelt der Betriebswirtschaftslehre ein, PR nicht.
PR rechnet bewusst mit autonomen Akteuren: früher mächtige Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenführung außer Kontrolle
„Souveräne Markenführung“ ist vor gut einem Jahr als Managementkonzept an den Start gegangen. Ausgewiesene „Mission“ war und ist es, jenen Bereich der Markenführung in das Bewusstsein der Manager zu bringen, der außerhalb ihrer direkten Kontrolle liegt, aber stetig an Bedeutung gewinnt.
Inzwischen sprechen auch die Chefs großer Agenturen laut und deutlich Diesen Beitrag weiterlesen »
Digitales kann nur analog gemanagt werden
Der Titel provoziert eine sprachliche Paradoxie. Freilich nur dann, wenn „digital“ auf zweierlei Weise gedeutet wird. Daher lautet meine Überschrift auch so wie sie lautet. Diesen Beitrag weiterlesen »
Vergesst Voodoo Currencies!
Macht endlich Wertschöpfung.
Die Arbeit an der Wertsteigerung der Marke ist viel zu wichtig und die Ressourcen von Menschen, die sich auf das Management immaterieller Vermögensgegenstände verstehen, sind viel zu wertvoll, als dass wir uns mit Pseudo-Effizienzbeweisen und Voodoo Currencies abgeben dürften. Diesen Beitrag weiterlesen »
Jenseits der Autobahn. Bedeutet das dann: langsam, erfolglos und unsexy?
Jenseits der Autobahn ist bei mir „diesseits der Trampelpfade“. So lautet nämlich das Motto der Blogparade, zu der PR Doktor Dr. Kerstin Hoffmann aufgerufen hat.
Mit welchen ungewöhnlichen Aktionen mache ich auf mein Unternehmen aufmerksam? Diesen Beitrag weiterlesen »
