Artikel-Schlagworte: „Positionierung“
Kreative oder Unternehmensberater oder beides?
Welche Rolle spielen Werbeagenturen künftig und was fragen die Kunden eigentlich nach?
Vom Gebrauchskünstler zum Ratgeber
Werden Agenturen weiterhin hauptsächlich Dienstleister für die Umsetzung integrierter Marketing- und Unternehmenskommunikation sein? Das stellen Branchen-Insider immer häufiger in Frage. Schon Diesen Beitrag weiterlesen »
Januskopf Marketing mit Positionierungsproblem
Sexy ist Marketing nur aus wenigen Perspektiven betrachtet: Für Diesen Beitrag weiterlesen »
Fehlstart eines B-to-B-Branding-Prozesses
Peter Positus im Gespräch mit Frank Fachmann:
Peter Positus: „Was machen Sie?“
Frank Fachmann: „Wir machen Systeme, die… Konzeption, … Integration, …Optimierung….“
Peter Positus: „Ich habe mal auf die Uhr geguckt. Es sind 6 Minuten vergangen und ich habe nichts verstanden. Was machen Sie?“
Frank Fachmann fängt an zu schwitzen… Diesen Beitrag weiterlesen »
Marken müssen keinen Kundennutzen erklären
Wer in Erklärungsnot kommt, hat schon verloren. Umgekehrt lenkt die Bohrerei nach einem rational-plausiblen Kundennutzen Ressourcen in die falsche Richtung. Diesen Beitrag weiterlesen »
Wer braucht schon Marketing?
Sie jedenfalls nicht.
Hier gibt es keine Beispiele von Unternehmen, die gescheitert sind, weil sie schlechtes Marketing gemacht haben. Hier gibt einen Rundflug ohne Anspruch auf Vollständigkeit. Diesen Beitrag weiterlesen »
Marke? Interessiert uns nicht.
Menschen in Unternehmen haben aktuell immer andere Sorgen. Diesen Beitrag weiterlesen »
Wie verhält sich Brand Hacking zur Markentechnik?
„Sind Sie denn wahnsinnig, Herr Kramer? Sie fordern dazu auf, die Marke zu hacken? Das ist ja brandgefährlich! Man muss die Brand Manager vor Ihnen warnen. Sie könnten ja Markensubstanzen zerstören, die wir über Jahrzehnte aufgebaut haben. Um Himmels Willen!“ Diesen Beitrag weiterlesen »
