Souveräne Markenführung – Das Buch.
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Im September erscheint das Buch “Souveräne Markenführung: Managementkonzept zur Führung von Marken im Zeitalter von Social Media”. Mit einem Vorwort von Karsten Kilian alias Mr. Markenlexikon.com.
Hier können Sie das Buch bereits jetzt vorbestellen.
Es geht gar nicht gegen die BWL
Für eventuelle Missverständnis übernehme ich die volle Verantwortung.
Verdienst der BWL
Die Betriebswirtschaft und deren Planungsmodelle dürfen für sich enorme Verdienste verbuchen. Ohne betriebswirtschaftliche Theorie – insbesondere der ursprünglichen nach Erich Gutenberg – sind effizient funktionierende Betriebe, wie wir sie heute kennen, gar nicht vorstellbar.
Wozu Emanzipation?
Souveräne Markenführung ist keineswegs eine Negation des BWL-Marketing oder der betriebswirtschaftlichen Planung im Dienste der Markenwert-Steigerung. Es geht vielmehr um eine Emanzipation von der BWL-Systematik. Diesen Beitrag weiterlesen »
Marken müssen keinen Kundennutzen erklären
Wer in Erklärungsnot kommt, hat schon verloren. Umgekehrt lenkt die Bohrerei nach einem rational-plausiblen Kundennutzen Ressourcen in die falsche Richtung. Diesen Beitrag weiterlesen »
Vergesst Voodoo Currencies!
Macht endlich Wertschöpfung.
Die Arbeit an der Wertsteigerung der Marke ist viel zu wichtig und die Ressourcen von Menschen, die sich auf das Management immaterieller Vermögensgegenstände verstehen, sind viel zu wertvoll, als dass wir uns mit Pseudo-Effizienzbeweisen und Voodoo Currencies abgeben dürften. Diesen Beitrag weiterlesen »
Neue Landkarten für neue Praxis
Theorie und Praxis sind keine Gegensätze, sondern bedingen sich gegenseitig. Es sind zwei Seiten desselben Planeten. Diesen Beitrag weiterlesen »
Wer braucht schon Marketing?
Sie jedenfalls nicht.
Hier gibt es keine Beispiele von Unternehmen, die gescheitert sind, weil sie schlechtes Marketing gemacht haben. Hier gibt einen Rundflug ohne Anspruch auf Vollständigkeit. Diesen Beitrag weiterlesen »
Jenseits der Autobahn. Bedeutet das dann: langsam, erfolglos und unsexy?
Jenseits der Autobahn ist bei mir „diesseits der Trampelpfade“. So lautet nämlich das Motto der Blogparade, zu der PR Doktor Dr. Kerstin Hoffmann aufgerufen hat.
Mit welchen ungewöhnlichen Aktionen mache ich auf mein Unternehmen aufmerksam? Diesen Beitrag weiterlesen »
Wie sexy ist die BWL-Sprache?
„Die Hierarchisierung der Planungsaktivitäten … stellt sicher, dass ein Zielsystem in einer Zweck-Mittel-Beziehung zum strategischen Positionierungsziel der gesamten Unternehmens- und Markenkommunikation steht.“ (Manfred Bruhn)
Wem geht dabei einer ab? Diesen Beitrag weiterlesen »
Widerspricht Souveräne Markenführung deutscher Mentalität? Teil 2
Kontrolle: Lust oder Last?
Warum ruft jemand nach Kontrolle? Der Grund ist meist ein gefühltes Defizit an Dominanz. Wer sich einer ausreichenden Gestaltungsmacht bewusst ist, fragt nicht mehr nach Kontrollinstrumentarien. Diesen Beitrag weiterlesen »
