Archiv für die Kategorie „Marke Allgemein“
Multimediale Markenführung kleiner und mittlerer Unternehmen – ein Interview
Fragen von Bijan Peymani an Klaas Kramer
Wie gelingt Unternehmen – ungeachtet konkreter Produkte und Zielgruppen – in einer multimedialen Welt ein konsistenter Auftritt? Welche Bedingungen sind zu erfüllen?
Grundbedingung in der Markenführung ist Diesen Beitrag weiterlesen »
Nützliche Unternehmen brauchen keine Verkäufer
Was tun Verkäufer?
Verkäufer definieren sich darüber, dass sie Vertragsabschlüsse herbeiführen, die ohne sie nicht zustande kämen.
Wenn aber ein Unternehmen Verkäufer nötig hat, um am Markt überhaupt Leistungen zu verkaufen, dann sind die Leistungen des Unternehmens offensichtlich aus Kundensicht nicht zwingend notwendig. So ein Unternehmen ist aus Kundensicht überflüssig.
Das Gegenteil Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenbildung beginnt im Selbst
Warum wir glauben, dass man auch selbst Marke bilden kann – ohne gleich Berater hinzuzuschalten.
Marke werden, Marke stärken…
… – überall hört man diese Forderung. Agenturen und Berater bieten ihre Hilfe an. Und das ist Diesen Beitrag weiterlesen »
Missverständnisse in der Markenführung
Ein mehrdimensionales Plädoyer für das Zuhören
Immer wieder gibt es Diskussionen darum, was im Internetzeitalter die „richtige Markenführung“ sei. Dabei geraten oft die Definitionen durcheinander: Was ist mit Markenführung gemeint, was ist das digitale an der „Digitalen Markenführung“?
Gibt es Meinungsverschiedenheiten, dann ist das Thema nicht banal. Die Diskussion entbrennt genau an der Stelle, wo es um Diesen Beitrag weiterlesen »
Das Bekenntnis. Warum ich heute tue was ich tue.
Die etwas andere Geschäfts-Biografie von Klaas Kramer
Wenn Helden auf Reisen gehen
Heute werden gerne Heldengeschichten erzählt von Menschen, die ausgebrochen sind aus einer finanziell sicheren, aber persönlich frustrierenden beruflichen Rolle. Da ist die Rede vom Ruf, die der Held bzw. die Heldin hört, um sich Diesen Beitrag weiterlesen »
Ende der anorganischen Vertriebsstrategie
Fast schon wieder vergessen ist die Sexparty der HMI-Vertreter im Budapester Gellert Bad. Gewundert hat sich sowieso niemand, hat sie doch das verbreitete Klischee bestätigt, Strukturvertriebler seien grobschlechtige kulturlose Diesen Beitrag weiterlesen »
Januskopf Marketing mit Positionierungsproblem
Sexy ist Marketing nur aus wenigen Perspektiven betrachtet: Für Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenbewusstsein für den Mehrerfolg als Unternehmer
Was haben Sie davon, ein markenbewusster Unternehmer zu sein? Die Antwort auf diese Frage kommt Diesen Beitrag weiterlesen »
Interviews mit…
…12 Damen und Herren aus dem Markenberatungs-Gewerbe in alphabetischer Reihenfolge. Diesen Beitrag weiterlesen »
Was Marken und Verkaufen gemeinsam haben könnten
Marken sollen verkaufen. Und sie sollen die Käufer nachhaltig glücklich machen.
Das neue AUA-Prinzip zeigt auf, wie das geht. Hier entlang spaziert, bitteschön!
