Archiv für die Kategorie „Zukunft der Agenturen“
Warum sich „Souveräne Markenführung“ so schwer verkauft
Das Alleinstellungsmerkmal des Konzeptes ist die Fusion dreier Komponenten:
- Marken-Know-how
- Social Media Verständnis
- Systemisches Komplexitätsmanagement
Alle 3 Komponenten gab es bereits vor Diesen Beitrag weiterlesen »
Nützliche Unternehmen brauchen keine Verkäufer
Was tun Verkäufer?
Verkäufer definieren sich darüber, dass sie Vertragsabschlüsse herbeiführen, die ohne sie nicht zustande kämen.
Wenn aber ein Unternehmen Verkäufer nötig hat, um am Markt überhaupt Leistungen zu verkaufen, dann sind die Leistungen des Unternehmens offensichtlich aus Kundensicht nicht zwingend notwendig. So ein Unternehmen ist aus Kundensicht überflüssig.
Das Gegenteil Diesen Beitrag weiterlesen »
Kreative oder Unternehmensberater oder beides?
Welche Rolle spielen Werbeagenturen künftig und was fragen die Kunden eigentlich nach?
Vom Gebrauchskünstler zum Ratgeber
Werden Agenturen weiterhin hauptsächlich Dienstleister für die Umsetzung integrierter Marketing- und Unternehmenskommunikation sein? Das stellen Branchen-Insider immer häufiger in Frage. Schon Diesen Beitrag weiterlesen »
Überblickstabelle für reflexive Markenführung
BWL-Markenführung war das Mittel der Wahl im Zeitalter der Dominanz hierarchischer Massenmedien und planbarer Absenderbotschaften.
Im Internet-Zeitalter profitieren wir viel mehr von Diesen Beitrag weiterlesen »
Januskopf Marketing mit Positionierungsproblem
Sexy ist Marketing nur aus wenigen Perspektiven betrachtet: Für Diesen Beitrag weiterlesen »
Gibt es eine „Digitale Markenführung“?
Meine Antwort: klares „Nein“.
Aber warum denn nur? Der Begriff „Digitale Markenführung“ hat sich doch Diesen Beitrag weiterlesen »
Management des Unplanbaren
Oh, ich liebe Pläne und gelte als außerordentlich strukturierter Mensch. Als ich vor 10 Jahren ein Projektmanagement-Seminar besuchte, wartete ich die ganze Zeit darauf, wann es denn endlich mit dem Management losgeht. Und ich wartete und wartete und dann Diesen Beitrag weiterlesen »
Brand Hacking
Mit subversiven Methoden die Souveränität steigern.
Das dürfte irritieren: Wieso sollten wir mit Subversivität unsere Souveränität steigern können? Subversivität ist doch etwas heimliches, hinterhältiges, ethisch verwerfliches, während Souveränität eine klare geradlinige Haltung ohne doppelten Boden verspricht.
Wie so oft, führen vermeintliche Widersprüche zu neuen Möglichkeiten. Diesen Beitrag weiterlesen »
Die Zukunft der Agentur
Wie sich Agenturen für die Zukunft positionieren können.
Werbeagenturen stehen mitten im Umbruch. Die Bedeutung der Mediawerbung ist gesunken. Erfolg haben diejenigen, die sich von Kanal-Beschickern zu Sinnstiftern wandeln. Diesen Beitrag weiterlesen »
