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Medienunabhängige Markenführung
Medienunabhängige Markenführung? Kann Markenführung auch von Medien abhängig sein? Die zur Zeit Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenblogger Daniel Kölle
1. Wie stehen Sie zum Thema „Mitmach-Markenführung“?
Die Markenführung und traditionell gesehen die Markentechnik laufen immer wieder Gefahr, dass die Marke versteinert. Im Zeitalter der Mitmach-Markenführung sind die CEOs, Marketingmanager und Brand Manager gefordert, ein konsistentes, gleichbleibendes Markenerlebnis zu erzeugen. Dabei gefällt mir, dass sich die Marke laufend im Dialog befindet und dadurch ständig Leben eingehaucht wird.
Auf der anderen Seite sträuben sich die Nackenhaare Diesen Beitrag weiterlesen »
Was ist Markenführung? Der Antwort Erster Teil.
Es ist die mit Abstand mir am häufigsten gestellte Frage. Leichtfertig in den Mund genommen, jedoch selten klar definiert, wird der Begriff „Markenführung“ wahlweise für Produktmanagement, das Lancieren von Werbekampagnen oder das Eröffnen einer Facebook-Markenpage verwendet. Doch das sind jeweils Ausführungen. Der Ausführung sollte jedoch Führung vorangehen. Hier fällt es offenbar vielen Menschen schwer Diesen Beitrag weiterlesen »