Archiv für die Kategorie „Markenführung“

Oh, ich liebe Pläne und gelte als außerordentlich strukturierter Mensch. Als ich vor 10 Jahren ein Projektmanagement-Seminar besuchte, wartete ich die ganze Zeit darauf, wann es denn endlich mit dem Management losgeht. Und ich wartete und wartete und dann Diesen Beitrag weiterlesen »

Manche sagen, das Handlungskonzept „Souveräne Markenführung“ steht für subversive Markenführung. Das kommt wohl daher, weil ich dazu einlade, durch eine bloße Fokusveränderung sämtliche Interventionen auf die Marke als Brand Hacking Diesen Beitrag weiterlesen »

Medienunabhängige Markenführung? Kann Markenführung auch von Medien abhängig sein? Die zur Zeit Diesen Beitrag weiterlesen »

Mit Sinn ist eine Bedeutungszuweisung gemeint. Marken befinden sich ja nicht im bedeutungsfreien Raum, sondern werden immer Diesen Beitrag weiterlesen »

Was unterscheidet Markenführung nach PR-Art von einer Markenführung nach Marketing-Art?

Die Disziplin des Marketing ordnet sich in die Gedankenwelt der Betriebswirtschaftslehre ein, PR nicht.

PR rechnet bewusst mit autonomen Akteuren: früher mächtige Diesen Beitrag weiterlesen »

„Souveräne Markenführung“ ist vor gut einem Jahr als Managementkonzept an den Start gegangen. Ausgewiesene „Mission“ war und ist es, jenen Bereich der Markenführung in das Bewusstsein der Manager zu bringen, der außerhalb ihrer direkten Kontrolle liegt, aber stetig an Bedeutung gewinnt.

Inzwischen sprechen auch die Chefs großer Agenturen laut und deutlich Diesen Beitrag weiterlesen »

In letzter Zeit sind die Ratschläge zum Thema „Markenkommunikation via Social Media“ besser und anwendungsgerechter geworden. Immer mehr Dienstleister haben wertvolle Erfahrung im Zusammenspiel von kommerziellen Social Web Anwendungen, zeitloser PR-Kompetenz und Markenbewusstsein gemacht. Die Marken-Know-how-Träger bei den Top-Agenturen arbeiten eng mit erfahrenen Altmeistern des Social Web Diesen Beitrag weiterlesen »

…bei uns in der Firma sind die noch lange nicht soweit. Die haben noch nicht einmal verstanden, wofür eine Marke überhaupt gut sein soll. Wir haben ja noch nicht einmal die Markenkommunikation unter Kontrolle, die wir unter Kontrolle haben könnten.“

Genau an dieser Stelle holt Sie das Handlungskonzept „Souveräne Markenführung“ ab: Sie haben etwas nicht unter Kontrolle, von dem Sie sich wünschten, Sie hätten es. Zum Beispiel sind Diesen Beitrag weiterlesen »

1. Wie stehen Sie zum Thema „Mitmach-Markenführung“?

In der Gründungsphase der ersten großen Werbeagenturen, Anfang des letzten Jahrhunderts, war Mitmach-Markenführung die Regel und eine schlichte Notwendigkeit. „Marketers“ wurden auf die Straße geschickt, um mit den potentiellen Kunden zu sprechen und herauszufinden, welche Produkte sie benötigen könnten und welche man verbessern sollte. Mit dem Siegeszug des Internets und dem Zeitalter der „Social Media“ sind wir wieder an dem Punkt Diesen Beitrag weiterlesen »

Markenführung ist weniger eine Technik, vielmehr eine permanente geistige Schöpfung. Diesen Beitrag weiterlesen »