Archiv für die Kategorie „Management“
Die Einheit im Management
Oder: Warum es im Management keine Kontrolle geben kann.
Kontrolle ist Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenbildung beginnt im Selbst
Warum wir glauben, dass man auch selbst Marke bilden kann – ohne gleich Berater hinzuzuschalten.
Marke werden, Marke stärken…
… – überall hört man diese Forderung. Agenturen und Berater bieten ihre Hilfe an. Und das ist Diesen Beitrag weiterlesen »
Wie entsteht eine markante Unternehmensstruktur?
Struktur gibt Orientierung und Sicherheit für die Mitarbeiter. Im Gegensatz dazu hält eine nicht klar erkennbare Struktur vom Handeln ab, weil Mitarbeiter das Risiko vermeiden wollen, etwas Falsches zu tun – und allein dieses Vermeiden ist schweißtreibende Arbeit. Unternehmen mit klaren Strukturen und ausgesprochenen Erwartungen sind erwiesenermaßen erfolgreicher, weil Diesen Beitrag weiterlesen »
Missverständnisse in der Markenführung
Ein mehrdimensionales Plädoyer für das Zuhören
Immer wieder gibt es Diskussionen darum, was im Internetzeitalter die „richtige Markenführung“ sei. Dabei geraten oft die Definitionen durcheinander: Was ist mit Markenführung gemeint, was ist das digitale an der „Digitalen Markenführung“?
Gibt es Meinungsverschiedenheiten, dann ist das Thema nicht banal. Die Diskussion entbrennt genau an der Stelle, wo es um Diesen Beitrag weiterlesen »
Das Bekenntnis. Warum ich heute tue was ich tue.
Die etwas andere Geschäfts-Biografie von Klaas Kramer
Wenn Helden auf Reisen gehen
Heute werden gerne Heldengeschichten erzählt von Menschen, die ausgebrochen sind aus einer finanziell sicheren, aber persönlich frustrierenden beruflichen Rolle. Da ist die Rede vom Ruf, die der Held bzw. die Heldin hört, um sich Diesen Beitrag weiterlesen »
Ende der anorganischen Vertriebsstrategie
Fast schon wieder vergessen ist die Sexparty der HMI-Vertreter im Budapester Gellert Bad. Gewundert hat sich sowieso niemand, hat sie doch das verbreitete Klischee bestätigt, Strukturvertriebler seien grobschlechtige kulturlose Diesen Beitrag weiterlesen »
Überblickstabelle für reflexive Markenführung
BWL-Markenführung war das Mittel der Wahl im Zeitalter der Dominanz hierarchischer Massenmedien und planbarer Absenderbotschaften.
Im Internet-Zeitalter profitieren wir viel mehr von Diesen Beitrag weiterlesen »
Wie Markenführung von einem reflexiven Management-Modell profitiert
Markenführung hat es nicht allein mit der Frage nach geeigneten Medien und Kanälen zu tun. Vielmehr geht es Diesen Beitrag weiterlesen »
Warum Social Media Berater und Markenexperten am gleichen Engpass scheitern
Wissen „wie es sein sollte“ (Ziel)
Social Media Berater wissen, worauf es ankommt: Der Kunde braucht die richtige Einstellung zu den Machtstrukturen im Internet, eine Einführung in der Handhabung diverser Social Media Anwendungen und vor allem Diesen Beitrag weiterlesen »
Gibt es eine „Digitale Markenführung“?
Meine Antwort: klares „Nein“.
Aber warum denn nur? Der Begriff „Digitale Markenführung“ hat sich doch Diesen Beitrag weiterlesen »
