Autorenarchiv
Gibt es eine „Digitale Markenführung“?
Meine Antwort: klares „Nein“.
Aber warum denn nur? Der Begriff „Digitale Markenführung“ hat sich doch Diesen Beitrag weiterlesen »
Markenbewusstsein für den Mehrerfolg als Unternehmer
Was haben Sie davon, ein markenbewusster Unternehmer zu sein? Die Antwort auf diese Frage kommt Diesen Beitrag weiterlesen »
Interviews mit…
…12 Damen und Herren aus dem Markenberatungs-Gewerbe in alphabetischer Reihenfolge. Diesen Beitrag weiterlesen »
Management des Unkontrollierbaren
Management und Kontrolle gehören augenscheinlich untrennbar zusammen. Wie um Himmels Willen soll jetzt etwas Unkontrollierbares gemanagt werden? Das kann doch per definitionem gar nicht gehen!
Dann ändern wir eben die Definition Diesen Beitrag weiterlesen »
Nadja Amireh und Anja Beckmann von get noticed! communications
1. Wie stehen Sie zum Thema „Mitmach-Markenführung“?
Marken bieten Orientierung, Sicherheit und Halt. Marken haben eine Persönlichkeit, die sich entwickelt, lebt und Anregungen und Änderungen von außen aufnimmt. Falls eine Marke das nicht tut, wird sie nicht lange eine starke Marke sein. Insofern ist eine Marke nie statisch oder „vollendet“ und jede gut geführte Marke muss eine „Mitmach-Marke“ sein. Verbraucher, vor allem im Social Web, wollen keine Produkt-Informationen vorgesetzt bekommen und nur Diesen Beitrag weiterlesen »
Inneres und äußeres Spiel in der Markenführung
Experten wissen alles über das „äußere Spiel“ der Markenführung. Tausende Marken-Fachbücher, immer mehr Seminare, Berater-White-Papers und Checklisten liefern an’s Set, was wir dazu benötigen.
Was aber ist mit dem „inneren Spiel“ – der Haltung, dem Selbst-Verständnis, der Annahmen, wie Führung und Kontrolle funktionieren?
Hier gibt es einen ersten Einblick. Zwei Klicks: Der erste geht zu Medianet. Der zweite startet den PDF-Download.
Management des Unplanbaren
Oh, ich liebe Pläne und gelte als außerordentlich strukturierter Mensch. Als ich vor 10 Jahren ein Projektmanagement-Seminar besuchte, wartete ich die ganze Zeit darauf, wann es denn endlich mit dem Management losgeht. Und ich wartete und wartete und dann Diesen Beitrag weiterlesen »
Kann Markenführung subversiv sein?
Manche sagen, das Handlungskonzept „Souveräne Markenführung“ steht für subversive Markenführung. Das kommt wohl daher, weil ich dazu einlade, durch eine bloße Fokusveränderung sämtliche Interventionen auf die Marke als Brand Hacking Diesen Beitrag weiterlesen »
Was Marken und Verkaufen gemeinsam haben könnten
Marken sollen verkaufen. Und sie sollen die Käufer nachhaltig glücklich machen.
Das neue AUA-Prinzip zeigt auf, wie das geht. Hier entlang spaziert, bitteschön!
Medienunabhängige Markenführung
Medienunabhängige Markenführung? Kann Markenführung auch von Medien abhängig sein? Die zur Zeit Diesen Beitrag weiterlesen »
